Всё о лендингах: что это такое, какие бывают и как их эффективно продвигать

Лендинг (Landing Page) — один из востребованных форматов сайтов для бизнеса. Его используют для продажи товаров и услуг, запуска рекламных кампаний, продвижения мероприятий, сбора заявок и тестирования новых продуктов. Несмотря на простоту, эффективный лендинг — это результат совместной работы продуктолога, аналитика, дизайнера и разработчика.

При этом вокруг лендингов существует множество заблуждений. Одни считают, что это просто одностраничный сайт, другие уверены, что лендинг невозможно продвигать в поисковых системах, а третьи используют его там, где лучше подойдет полноценный корпоративный сайт или интернет-магазин.

В этой статье мы подробно разберем, что такое лендинг, какие бывают лендинги, чем они отличаются от других типов сайтов, когда их стоит использовать и какие каналы продвижения действительно работают.

Лендинг простыми словами

Если объяснить простыми словами, лендинг — это страница, которая продает одно конкретное предложение с задачей конвертировать пользователя в лид/продажу здесь и сейчас.

Представьте, что вы открываете магазин, в котором продается только один товар. Посетителю не нужно искать нужную категорию, сравнивать десятки вариантов или изучать сложное меню сайта. Он сразу видит предложение, понимает его преимущества и принимает решение о покупке, регистрации или участии в предложении.

Именно по такому принципу работает лендинг.

Если корпоративный сайт можно сравнить с торговым центром, то лендинг — это специализированный магазин, где вся коммуникация построена вокруг одной услуги, одного продукта или одной акции.

Что такое лендинг (Landing Page) подробнее

Лендинг (Landing Page, лендинг-пейдж, посадочная или автономная целевая страница) — это веб-страница, созданная с целью выполнения одного конкретного действия: регистрация на мероприятие, заполнение формы обратной связи, оплата товара, подписка, переход в телеграм-канал.

В отличие от обычного сайта, где посетитель может переходить между десятками разделов и предложений, лендинг концентрирует внимание на одном предложении (или группе товаров/услуг) и подводит пользователя к выполнению нужного действия.

Главные задачи лендинга — получить максимальную конверсию и уложиться в заданную unit-экономику продукта. Поэтому на странице отсутствуют лишние элементы, а вся структура строится вокруг одного предложения (оффера), преимуществ продукта и понятного призыва к действию (CTA).

Данный вид сайтов также используют как:

• промо-страницу (в таком случае также сохраняется фокус на одной конверсионной цели)
• небольшой интернет-магазин (для ограниченного SKU с упором на unit-экономику)
• страницу-презентацию компании (одностраничный сайт-визитка)
• страницу-презентацию проекта (для строительных или инвестиционных компаний)

Если рассматривать посадочную страницу не как набор блоков, а как инструмент продаж, то ее главная задача — провести посетителя по последовательности принятия решения. Каждый блок должен отвечать на конкретный вопрос пользователя в определенный момент.

Эффективный landing page фактически повторяет работу опытного менеджера по продажам предлагаемого продукта.

Принцип эффективной посадочной страницы

Каждый блок должен отвечать только на один вопрос пользователя и логично подготавливать его к следующему этапу принятия решения. Нарушение последовательности приводит к перегрузке: посетитель получает ответы раньше, чем успевает сформулировать соответствующие вопросы, или вовсе не находит нужной информации.

Какие блоки сильнее всего влияют на конверсию

Исследования Nielsen Norman Group, Baymard Institute и CXL показывают, что наибольшее влияние на эффективность посадочной страницы оказывают элементы, которые помогают пользователю быстрее понять ценностное предложение, сформировать доверие, снизить неопределенность и получить подтверждение правильности выбора. К таким элементам относятся первый экран (Hero), ценностное предложение (Value Proposition), социальное доказательство (кейсы, отзывы, логотипы клиентов), прозрачная информация о стоимости и понятный призыв к действию.

По данным исследований в области UX, CRO и практики A/B-тестирования, наибольшее влияние оказывают не все блоки одинаково. В рамках опыта CCT Studio получилось определить следующие тезисы про лендинги:

• Пользователи принимают решение остаться на странице в первые 10-20 секунд, основное внимание приходится на верхнюю часть страницы, УТП должно быть понятно сразу.
• Сильное УТП значительно увеличивает вероятность того, что пользователь продолжит изучение страницы.
• В некоторых сценариях короткие лендинги конвертируют лучше длинных. Для некоторых продуктов (в основном уникальных или «хайповых») достаточно 2-3 блоков.
• Пользователь увереннее совершает действие, если понимает, что произойдет после нажатия кнопки. Задача эффективного интерфейса в снижении неопределенности работы его элементов.
• Скрытые цены вызывают недоверие. Неожиданная стоимость — одна из причин высоких отказов, а прозрачность ценообразования снижает неопределенность.
• Когда пользователь получает ответы на ожидаемые вопросы до обращения в компанию, вероятность положительного завершения сценария возрастает.
• В B2B-сегменте кейсы считаются одной из самых сильных форм доказательства.
• Реальные отзывы (со ссылками на социальные сети или источники), реальные фотографии/видео клиентов, кейсы, подтвержденные числовые данные и исследования, логотипы клиентов и партнеров повышают доверие значительно сильнее абстрактных заявлений компании.

Функционально разделим блоки на 5 задач:

• Формирование впечатления
• Обоснование ценности
• Формирование доверия
• Снижение неопределенности
• Побуждение к действию

Рекомендуемые блоки лендинга по приоритетам:

• первый экран (Hero-блок) — яркий заголовок с ценностным предложением (формирует первое впечатление и определяет, останется ли пользователь на странице );
• оффер и УТП — описание продукта или услуги (дает ответ на вопрос: «Почему именно это предложение?»);
• кейсы и измеримые результаты — доказывают эффективность продукта или услуги;
• преимущества компании — показывают конкурентные отличия компании;
• финальный CTA — последний призыв к действию в конце страницы;
• стоимость / калькулятор — помогают оценить затраты;
• фотографии или видео — визуальное представление о продукте;
• отзывы клиентов (логотипы клиентов) — усиливают доверие через социальное доказательство;
• сертификаты и другие элементы доверия;
• ответы на популярные вопросы — снимают остаточные возражения.

Дополнительные блоки

В зависимости от продукта могут использоваться:

Для B2B:

• сертификаты и лицензии
• оборудование и производство
• команда
• технологии
• партнеры
• реализованные проекты (кейсы)

Для услуг:

• специалисты
• этапы работ
• используемый инструментарий
• измеримые результаты работы
• фото до/после

Для интернет-магазинов:

• фильтры и характеристики
• сравнение товаров
• доставка и оплата
• дополнительная комплектация товаров
• акции и выгоды

Для более сложных или новых продуктов:

• схема работы (шаги)
• архитектура решения (о технологии)
• сложные интеграции
• УТП при выборе решения

Чем лендинг отличается от корпоративного сайта

Нагляднее всего различия представлены в таблице ниже:

Если компании необходимо продавать одну услугу, протестировать новое направление бизнеса или быстро запустить рекламную кампанию на узкую группу товаров, чаще всего оптимальным решением становится лендинг.

Если же компания предлагает десятки услуг, работает сразу с несколькими направлениями или планирует активно развивать поисковое продвижение, более эффективным решением будет полноценный корпоративный сайт.

Может ли лендинг быть интернет-магазином?

Один из самых распространенных мифов заключается в том, что лендинг подходит только для продажи одного товара или одной услуги. На практике это ограничение давно перестало быть актуальным.

Современный одностраничник может выполнять функции небольшого интернет-магазина, если ассортимент ограничен, а основной поток посетителей приходит из платных рекламных каналов, либо трафик идёт с основного сайта. Такой формат особенно эффективен для компаний, которые продают одну товарную категорию, сезонную продукцию или ограниченную линейку товаров.

Например, лендинг отлично подходит для продажи:

• климатического оборудования (кондиционеры с установкой под ключ);
• промышленного оборудования одной серии;
• мебели одной коллекции;
• косметики;
• образовательных курсов;
• билетов на мероприятия.

На лендинге можно разместить полноценный каталог товаров, карточки продукции, фильтрацию, корзину, онлайн-оплату, сделать интеграцию с CRM и внедрить сквозную аналитику. При этом посетителю не приходится переходить между десятками разделов сайта: весь путь от знакомства с предложением до оформления заказа проходит в рамках одной страницы.

Такой подход позволяет повысить конверсию рекламного трафика для быстрых оплат и заказов.

Однако если ассортимент постоянно расширяется, появляются десятки категорий и сотни товаров, заказы обычно комплектуются большим количеством разнообразных товаров, то более рациональным решением становится полноценный интернет-магазин с развитой структурой каталога, большим количеством страниц и возможностью SEO-продвижения.

Этапы работы над лендингом

Красивый дизайн не делает лендинг продающим. Высокая конверсия достигается тогда, когда каждый блок страницы помогает пользователю принять решение.

Обычно процесс разработки включает несколько этапов.

Анализ бизнес-задачи и целевой аудитории

Перед созданием лендинга необходимо:

• сформулировать основные параметры целевой аудитории
• подготовить unit-экономику продукта
• подготовить медиаплан с рисками
• рассчитать предварительную смету разработки и трафика

Прототип лендинга или текстовое техническое задание с примерами (референсы блоков для уникального дизайна)

Это схема (или текстовое техническое задание) будущей страницы без графического оформления, которая определяет расположение всех элементов.

Фактически прототип отвечает на вопрос «что и где будет расположено», а дизайн отвечает на вопрос «как это будет выглядеть».

Хороший прототип строится на основе сценария поведения пользователя, а не только на эстетике.

Дизайн лендинга (или готовое решение)

Многие считают, что дизайн нужен только для того, чтобы страница выглядела красиво.

На самом деле задача дизайна значительно шире.

Эффективный дизайн помогает пользователю быстрее понять информацию, проще ориентироваться на странице и в конце принять положительное решение.

Именно поэтому современный дизайн лендинга строится на принципах UX (User Experience) и UI (User Interface).

Он должен:

• акцентировать внимание на важных элементах;
• облегчать восприятие информации;
• выделять призывы к действию;
• вызывать доверие;
• соответствовать фирменному стилю компании;
• одинаково хорошо работать на компьютерах и мобильных устройствах.

Красивый, но неудобный дизайн может снизить конверсию даже при качественном рекламном трафике.

Что важнее — шаблон или уникальный дизайн?

На этот вопрос нет универсального ответа.

Если необходимо максимально быстро протестировать новую услугу или рекламную кампанию, разумным выбором становится готовый шаблон.

Его преимущества:

• минимальные сроки разработки;
• более низкая стоимость;
• возможность быстро запустить рекламу.

Индивидуальный дизайн стоит выбирать тогда, когда лендинг становится частью бренда.

Он позволяет:

• выделиться среди конкурентов;
• подчеркнуть уровень компании;
• создать уникальный пользовательский опыт;
• повысить доверие;
• улучшить конверсию за счет индивидуальной проработки дизайна;
• сделать основу UI для дальнейшего развития LP.

Компании со временем переходят от шаблонных решений к полностью индивидуальному дизайну или принимают для себя, что в уникальном интерфейсе для них нет необходимости (если готовое решение детально проработано и эффективно конвертирует).

Разработка и наполнение

После утверждения финального дизайна (или прототипа для готового решения) начинается техническая реализация. Выполняется интеграция с системой управления сайтом (CMS), CRM и внешними сервисами.

На лендинге размещаются подготовленный контент: тексты, изображения, видео, иконки, документы и другие материалы. Все элементы проходят проверку на корректное отображение, удобство использования и соответствие утвержденному дизайну.

В зависимости от задач проекта могут быть реализованы:

• формы обратной связи и опросные листы;
• онлайн-калькуляторы стоимости или тарифов;
• каталог товаров или услуг;
• онлайн-оплата;
• карты, документы и мультимедийный контент.

Перед публикацией лендинг проходит тестирование базово на 3 видах устройств и в популярных браузерах (расширенное тестирование подразумевает тестирование на нестандартных устройствах и браузерах), чтобы обеспечить стабильную работу для всех пользователей.

Настройка веб-аналитики, сквозной аналитики, интеграций и отслеживания конверсий

Запуск лендинга без аналитики лишает возможности объективно оценивать эффективность рекламных каналов и принимать решения на основе данных. Поэтому еще до начала рекламных кампаний необходимо настроить сбор статистики и отслеживание ключевых действий пользователей.

Как правило, на этом этапе выполняются:

• подключение Яндекс Метрики
• создание целей и событий;
• настройка электронной коммерции (при необходимости);
• интеграция с CRM и сквозной аналитикой;
• подключение виджетов мессенджеров и онлайн-чата;
• подготовка шаблонов отчетов для оценки эффективности рекламных каналов.

Правильно настроенная аналитика позволяет измерять конверсию лендинга, стоимость заявки (CPL), стоимость привлечения клиента (CAC), окупаемость рекламных кампаний (ROMI) и принимать решения на основе реальных данных, а не предположений.

Запуск рекламных кампаний и оптимизация конверсии

После завершения разработки начинается основной этап жизненного цикла лендинга — привлечение целевой аудитории и непрерывное повышение эффективности страницы.

Обычно запуск выполняется поэтапно: сначала проверяется корректность работы всех рекламных инструментов, затем анализируются первые показатели конверсии и поведения пользователей. На основании собранной статистики постепенно улучшаются как рекламные кампании, так и сам лендинг.

Наиболее часто тестируются:

• заголовки и офферы;
• призывы к действию (CTA);
• структура и последовательность блоков;
• формы обратной связи;
• варианты дизайна отдельных элементов;
• источники и настройки рекламного трафика.

Регулярное тестирование гипотез, анализ поведения пользователей и постепенная оптимизация позволяют увеличивать конверсию. Успешный лендинг — это постоянно развивающийся инструмент интернет-маркетинга, который совершенствуется на основе данных веб-аналитики.

Какого размера должен быть лендинг?

Еще один популярный вопрос — вопрос про количество экранов на лендинге.

Не существует универсального количества блоков.

Для хайп-товара может хватить и 2-3 экранов, для простой услуги достаточно пяти-шести.

Если же речь идет о сложном B2B-продукте, промышленном оборудовании или дорогостоящем проекте, лендинг может содержать 10-20-30 экранов и даже больше.

Длина страницы определяется не дизайном, а количеством информации, необходимой для снятия возражений клиента.

Практика показывает, что для сложных продуктов длинные лендинги часто работают эффективнее коротких, поскольку позволяют подробно раскрыть преимущества, ответить на вопросы и сформировать доверие. Главное, чтобы они были удобны для конечного пользователя и грамотно структурированы.

Кто создает лендинги?

В зависимости от сложности проекта в процессе разработки и запуска могут участвовать следующие задачи:

• анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории;
• подготовка бизнес-задачи, структуры предложения и определение ключевых преимуществ;
• проектирование пользовательского сценария и структуры страницы;
• подготовка текстов;
• разработка визуальной концепции и интерфейса;
• верстка макетов или использование готового решения;
• реализация сложных функциональных блоков, интеграции и работа с CMS;
• настройка сбора данных, целей и внедрение сквозной аналитики;
• базовая оптимизация страницы для корректной индексации поисковыми системами;
• настройка трафика из систем контекстной и таргетированной рекламы;
• настройка рассылок.

В небольших проектах часть этих ролей может совмещать один специалист, однако для лендингов с высокой стоимостью привлечения клиента наиболее эффективным остается комплексный подход (использование коллективной компетенции).

Как продвигать лендинг

Создать лендинг — это половина задачи. Чтобы страница начала приносить заявки и продажи, необходимо организовать стабильный поток целевых посетителей. При этом важно понимать, что не все каналы продвижения одинаково эффективны для Landing Page.

Главная особенность лендинга заключается в том, что он создается для продвижения одного конкретного продукта, услуги или предложения. Именно поэтому наиболее высокую эффективность показывают каналы, которые позволяют быстро привести на страницу заинтересованную аудиторию.

Практика показывает, что для большинства коммерческих проектов лучшими источниками трафика являются:

• контекстная реклама;
• таргетированная реклама;
• геосервисы (Яндекс Карты и Google Maps);
• email-маркетинг;
• ретаргетинг;
• рекомендации и прямые переходы;
• партнерская сеть.

Каждый из этих каналов решает собственную задачу и может использоваться как отдельно, так и в составе комплексной маркетинговой стратегии.

SEO-продвижение лендинга: мифы и реальность

Один из самых популярных вопросов звучит так: «Можно ли продвигать лендинг в поисковых системах?»

Короткий ответ — да, но с ограничениями.

Многие специалисты утверждают, что лендинг отлично подходит для SEO. На практике это неверно.

Причина заключается в самом принципе работы поисковых систем.

Каждая страница сайта обычно продвигается по собственной группе поисковых запросов. Если компания оказывает множество услуг или продает разные категории товаров, для эффективного SEO необходимо создавать отдельные страницы под каждую тематику. Каждая такая группа страниц (раздел сайта) работает связанно между собой, усиливая общее число релевантных страниц.

В SEO есть базовый метод продвижения — больше ассортимент, больше вероятность продвижения в поисковой системе по кластерам общих запросов. Именно поэтому корпоративные сайты и интернет-магазины имеют десятки, сотни или даже тысячи страниц. Лендинг же представляет собой одну страницу, которая концентрируется вокруг одного предложения и не предусматривает мультистраничность. Те мы заранее ограничиваем наш проект 1 страницей. Поэтому SEO как канал привлечения трафика при разработке LP мы не рассматриваем. Также при SEO-продвижение проекта (а в новых реалиях GEO/AEO) мы обязаны учитывать информационный кластер запросов. Для них, как правило, также требуются отдельные страницы на сайте.

По мере расширения семантического ядра возникает противоречие: чтобы охватить больше поисковых запросов, приходится добавлять новые разделы и новые страницы. В результате лендинг постепенно превращается в полноценный многостраничный сайт.

Именно поэтому SEO-продвижение эффективно работает для корпоративных сайтов или интернет-магазинов, но не для лендингов.

Несмотря на ограничения, полностью отказываться от поисковой оптимизации не стоит. Необходимо базово оптимизировать страницу.

Что входит в базовую SEO-оптимизацию лендинга

Даже если основным источником клиентов становится реклама, лендинг должен быть технически подготовлен к индексации поисковыми системами.

В CCT Studio каждый лендинг проходит базовую SEO-оптимизацию.

Она включает:

• формирование корректной структуры заголовков (H1–H3);
• оптимизацию метатегов Title, Description;
• настройку Open Graph для социальных сетей;
• оптимизацию изображений;
• настройку индексации;
• добавление в панели Яндекс и Google;
• генерацию Sitemap.xml;
• настройку Robots.txt;
• внедрение Schema.org (product для товаров/услуг, faq, разметка организации, разметка калькулятора);
• улучшение скорости загрузки страницы;
• адаптацию для мобильных устройств.

Такая подготовка позволяет поисковым системам корректно индексировать страницу и получать дополнительный небольшой органический трафик.

Контекстная реклама — лучший канал продвижения лендинга

Для большинства лендингов именно контекстная реклама становится основным источником заявок.

Пользователь уже сформировал потребность, самостоятельно ввел коммерческий запрос в поисковой системе и находится на этапе выбора исполнителя.

После перехода он сразу попадает на страницу, полностью соответствующую его запросу.

Такое соответствие значительно повышает вероятность получения заявки.

Контекстная реклама особенно эффективна для тематик:

• услуг;
• B2B-компаний;
• производства;
• промышленного оборудования;
• строительства;
• медицины;
• образовательных проектов.

При правильно выстроенной воронке именно этот канал чаще всего обеспечивает наиболее прогнозируемую стоимость привлечения клиента и соблюдение ограничений unit-экономики проекта.

Таргетированная реклама

Если потенциальный клиент еще не ищет решение самостоятельно, эффективнее работает таргетированная реклама.

Она позволяет показывать объявления определенной аудитории по:

• интересам;
• должности;
• возрасту;
• региону;
• поведению;
• профессиональной деятельности;
• предыдущим посещениям сайта.

Такой подход особенно эффективен при продвижении новых продуктов, мероприятий, франшиз, образовательных программ и товаров массового спроса.

Геосервисы как источник заявок

Для локального бизнеса Яндекс Карты и Google Maps способны приносить большое количество обращений.

Особенно хорошо этот канал работает для:

• медицинских клиник;
• автосервисов;
• производственных компаний;
• строительных организаций;
• шоурумов;
• сервисных центров.

Карточка организации становится дополнительной точкой входа в воронку продаж. После просмотра информации пользователь переходит на лендинг и оставляет заявку.

Также геосервисы сейчас становятся самостоятельным каналом продаж: вы можете размещать товары и услуги прямо в картах. А также использовать внутренние рекламные возможности этих платформ.

Ретаргетинг: возвращаем посетителей

Ретаргетинг считается одним из рекламных инструментов с самым высоким ROI, поскольку позволяет повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже проявили интерес к продукту.

Чтобы ретаргетинг действительно приносил заявки и продажи, необходимо соблюдать несколько принципов.

• Сегментируйте аудиторию. Для каждого сегмента должны использоваться свои объявления и предложения.
• Учитывайте цикл сделки. Период показа рекламы должен соответствовать времени принятия решения. Для импульсной покупки достаточно нескольких дней, тогда как в B2B-сегменте цикл может занимать недели или даже месяцы.
• Используйте релевантные посадочные страницы. Пользователь должен попадать именно на ту страницу, которая соответствует объявлению. Если в рекламе обещана скидка, акция или конкретный продукт, лендинг должен подтверждать это предложение.
• Контролируйте качество лендинга. Даже идеальный ретаргетинг не компенсирует медленную загрузку сайта, неудобные формы, ошибки интерфейса или слабое коммерческое предложение. Анализируйте поведение пользователей с помощью веб-аналитики, Вебвизора, карт кликов и аналитики форм.
• Настройте корректную аналитику. Перед запуском необходимо проверить работу целей, событий, передачу данных в рекламные системы и отсутствие ошибок в трекинге. Без достоверной аналитики невозможно объективно оценить эффективность ретаргетинга.
• Выстраивайте последовательную коммуникацию. Пользователь не должен видеть одно и то же объявление десятки раз. Гораздо эффективнее использовать цепочку рекламных сообщений соответствующих выбранной маркетинговой воронке, которая постепенно отвечает на вопросы, снимает возражения и подводит к покупке.

Часто именно повторный контакт становится решающим фактором при принятии решения.

Важно понимать, что ретаргетинг усиливает сильное предложение, но не способен исправить слабый продукт или неудачный лендинг. Если страница не вызывает доверия, предложение критично уступает конкурентам или отсутствуют понятные ценности для клиента, даже идеально настроенная рекламная кампания не обеспечит высокой конверсии.

Почему конверсия лендинга важнее посещаемости

Главная ошибка начинающих предпринимателей — оценивать эффективность лендинга по количеству посетителей.

На практике основная метрика — конверсия.

Именно она показывает, какой процент пользователей выполнил целевое действие:

• отправил заявку;
• позвонил;
• совершил покупку;
• скачал каталог;
• зарегистрировался;
• подписался.

Например:

• 1 000 посетителей и 2 заявки — плохой результат;
• 200 посетителей и 20 заявок — отличный результат.

Без аналитики продвижение уже невозможно

Любая реклама должна измеряться.

Если компания не знает, откуда приходят заявки и какие рекламные кампании приносят прибыль, управлять маркетингом становится невозможно.

Минимальный набор инструментов для российского рынка включает:

• Яндекс Метрику;
• настройку целей и событий;
• коллтрекинг (для проектов с большим количеством звонков);
• сквозная аналитика (для полного анализа рентабельности инвестиций).

Для компаний с длительным циклом сделки настоятельно рекомендуется внедрение сквозной аналитики, которая позволяет связать рекламный источник с реальной продажей и выручкой.

Такой подход помогает отказаться от оценки рекламы по количеству кликов и перейти к анализу стоимости лида, стоимости привлечения клиента и возврата инвестиций в маркетинг.

Какие показатели необходимо контролировать

После запуска рекламы важно регулярно анализировать ключевые показатели эффективности.

К ним относятся:

• трафик по источникам;
• коэффициент конверсии по источникам (CR);
• количество лидов;
• стоимость лида (CPL);
• стоимость привлечения клиента (CAC);
• возврат маркетинговых инвестиций (ROMI);
• медианный чек;
• процент отказов;

Комплексный анализ метрик позволяет своевременно выявлять слабые места в воронке продаж и принимать решения на основе данных, а не предположений.

Сколько стоит разработка лендинга

Один из самых частых вопросов, который задают перед началом проекта: «Сколько стоит лендинг?». Однозначного ответа не существует, поскольку стоимость зависит от множества факторов: сложности проекта, объема работ, требований к дизайну и необходимого функционала.

В среднем стоимость разработки лендинга под ключ складывается из следующих составляющих:

• анализ бизнес-задачи и конкурентов;
• разработка структуры и прототипа;
• подготовка текстов;
• создание дизайна;
• адаптивная верстка;
• программирование на CMS;
• настройка функционала;
• интеграция с CRM и сторонними сервисами;
• базовая SEO-оптимизация;
• тестирование и публикация.

Если проект создается на готовом дизайне и не требует сложных интеграций, стоимость будет значительно ниже, чем у лендинга с индивидуальным дизайном, анимацией, калькуляторами и личным кабинетом.

В CCT Studio стоимость разработки лендинга начинается от 50 000 ₽ и может достигать 250 000 ₽ и более в зависимости от сложности проекта. Для удобства мы разработали интерактивный калькулятор, который позволяет за несколько минут получить предварительный расчет стоимости с учетом выбранных параметров.

Когда лендинг — правильное решение

Несмотря на популярность лендингов, они подходят не каждому бизнесу.

Лендинг станет оптимальным выбором, если необходимо:

• запустить новый продукт или услугу;
• протестировать спрос на рынке;
• быстро привлечь заявки из контекстной рекламы;
• рекламировать одну категорию товаров;
• продвигать мероприятие или вебинар;
• организовать сбор заявок или предпродажу;
• быстро выйти на рынок с минимальными затратами времени.

Если же компания предлагает широкий ассортимент товаров или множество услуг, регулярно публикует новости, статьи и экспертные материалы, а также планирует активно развивать поисковое продвижение, более эффективным решением станет многостраничный корпоративный сайт или интернет-магазин.

Часто используется комбинированный подход: корпоративный сайт решает задачи SEO и формирования доверия, а отдельные лендинги создаются для рекламных кампаний, специальных предложений и запуска новых продуктов.

Нужен лендинг, который приносит заявки?

В CCT Studio мы разрабатываем лендинги на 1С-Битрикс для B2B- и B2C-компаний, уделяя внимание дизайну, цифровому маркетингу, аналитике, удобству использования интерфейса и unit-экономике продукта. Перед началом работ мы помогаем определить оптимальную структуру проекта, подобрать подходящий вариант дизайна и рассчитать стоимость разработки с учетом задач бизнеса.

Воспользуйтесь калькулятором стоимости, чтобы получить предварительный расчет, или свяжитесь с нашими специалистами для консультации-интервью. Мы поможем выбрать решение, которое будет эффективно работать для вашего бизнеса.