Продвижение бизнеса в промо-страницах

В мире онлайн-рекламы есть разные способы, как привлекать внимание пользователей и увеличивать конверсии.

В этой статье мы рассмотрим, как работают промо-страницы, кому они подходят и как в них запустить рекламу.

Как работает инструмент

Промо-страницы — это статьи, которые размещаются в поисковой выдаче Яндекса и Рекламной сети Яндекса (РСЯ), охватывающей более 90 миллионов пользователей на 50 000 разных площадках. Особенность этих страниц — умное таргетирование, которое позволяет рекламировать товары или услуги людям, чьи интересы и поведение в сети соответствуют предложению бренда.

Когда пользователь видит рекламное объявление, например, в РСЯ или в поисковой выдаче, он может перейти на Промо-страницу, где подробно рассказывается о продукте. Преимущество этого формата — в конце публикации может автоматически открыться посадочная страница товара или услуги через функцию Scroll2Site. Это плавный и удобный переход, который повышает конверсию, позволяет пользователю узнать больше без дополнительных кликов.

Кому подойдут Промо-страницы

Промо-страницы подходят для рекламодателей, которые хотят воздействовать на аудиторию на среднем этапе воронки продаж, когда человек уже рассматривает различные варианты и начинает задумываться о покупке. Этот инструмент особенно полезен для:

• Формирования нового спроса: могут пробудить интерес к продуктам и услугам, помогая аудитории узнать больше и заинтересоваться тем, что раньше могло пройти незамеченным.
• Стимуляции текущего спроса: Если ваша аудитория уже проявила интерес, но не решилась на покупку, инструмент может усилить запросы и подтолкнуть к решению.
• Побуждения к целевым действиям: Промо-страницы подходят для товаров с долгим циклом принятия решения: дорогие покупки или услуги.

Промо-страницы работают для разных товаров и услуг, от повседневных до уникальных предложений. Существуют материалы, которые привлекают наибольшее внимание пользователей:

1. Продукты с массовым спросом: Например, товары для дома, косметика, техника или продукты питания. Статьи с яркими подборками товаров или рекомендациями пользователей привлекают внимание и могут эффективно стимулировать покупки.

   Пример: «Топ-6 вещей летнего капсульного гардероба» или «5 причин присмотреться к новому шуруповёрту Nocord».

2. Сложные и дорогие продукты: Это могут быть ипотечные кредиты, автомобили или банковские услуги, для которых необходимо подробно объяснить особенности и преимущества.
   Пример: «Как взять ипотеку и не разориться» или «Топ-20 ноутбуков для работы с данными и графикой».

3. Необычные товары и услуги: Промо-страницы подходят для продвигающих новинки или необычные товары, например, для новогодних подарков или технических новинок.

   Пример: «Теперь на машину можно оформить не кредит, а подписку» или «5 функций Станции Мини с Алисой, о которых вы не знали».

Как запустить рекламу

Перед ее запуском необходимо правильно подготовить контент. Это важный шаг, поскольку текст и визуальные элементы должны привлекать вашу целевую аудиторию и решать ее потребности.

• Изучите свою аудиторию: Определите, кто ваш покупатель и что его может заинтересовать. Так вы выберете правильный стиль общения и подчеркнете преимущества вашего продукта.
• Форматы контента: Хорошо работают разные форматы контента:
  • Подборки — помогает организовать ассортимент и представить популярные товары.
  • Гайды — создают потребность в продукте, объясняя его нужность.
  • Вопрос-ответ — помогает закрыть возражения потенциальных клиентов.
  • Юзкейсы — показывают, как продукт решает конкретные проблемы.
• Тестирование контента: Важно протестировать разные заголовки и изображения, чтобы увидеть, какой контент лучше всего откликается у аудитории. Для этого можно добавить до пяти заголовков и три обложки на одну статью.

Запуск рекламы через Промо-страницы проходит через рекламный кабинет Яндекса. Чтобы настроить кампанию, необходимо выполнить несколько шагов:

1. Заполнение информации: Введите название кампании, выберите стратегию (например, «Внешние переходы (ставка)» для новичков) и определите бюджет.
2. Таргетирование аудитории: Определите, кто будет видеть вашу рекламу. Это можно делать не только по демографическим характеристикам, но и по интересам и поведению в интернете.
3. Настройка контента: Загрузите текст, изображения, заголовки и обложки для своей Промо-страницы. Не забудьте подключить Scroll2Site для удобного перехода на посадочную страницу.
4. Анализ и оптимизация: После запуска важно отслеживать показатели — CTR, процент дочитываний и переходов. Если какие-то из этих показателей низкие, стоит доработать текст, заголовки или изображения.