Вернуться назад
В мире онлайн-рекламы есть разные способы, как привлекать внимание пользователей и увеличивать конверсии.
Промо-страницы — это сервис для создания и распространения рекламных материалов, которые обеспечивают активное взаимодействие с аудиторией и мотивируют ее на совершение целевых действий. Этот инструмент используется разными бизнесами: стартапы, компании, развивающие новые идеи, или бренды, которые хотят укрепить доверие и повысить узнаваемость. Он помогает пользователям открывать новое и принимать решения через качественный и интересный контент.
В этой статье мы рассмотрим, как работают промо-страницы, кому они подходят и как в них запустить рекламу.
Как работает инструмент
Промо-страницы — это статьи, которые размещаются в поисковой выдаче Яндекса и Рекламной сети Яндекса (РСЯ), охватывающей более 90 миллионов пользователей на 50 000 разных площадках. Особенность этих страниц — умное таргетирование, которое позволяет рекламировать товары или услуги людям, чьи интересы и поведение в сети соответствуют предложению бренда.
Когда пользователь видит рекламное объявление, например, в РСЯ или в поисковой выдаче, он может перейти на Промо-страницу, где подробно рассказывается о продукте. Преимущество этого формата — в конце публикации может автоматически открыться посадочная страница товара или услуги через функцию Scroll2Site. Это плавный и удобный переход, который повышает конверсию, позволяет пользователю узнать больше без дополнительных кликов.
Кому подойдут Промо-страницы
Промо-страницы подходят для рекламодателей, которые хотят воздействовать на аудиторию на среднем этапе воронки продаж, когда человек уже рассматривает различные варианты и начинает задумываться о покупке. Этот инструмент особенно полезен для:
- Формирования нового спроса: могут пробудить интерес к продуктам и услугам, помогая аудитории узнать больше и заинтересоваться тем, что раньше могло пройти незамеченным.
- Стимуляции текущего спроса: Если ваша аудитория уже проявила интерес, но не решилась на покупку, инструмент может усилить запросы и подтолкнуть к решению.
- Побуждения к целевым действиям: Промо-страницы подходят для товаров с долгим циклом принятия решения: дорогие покупки или услуги.
Промо-страницы работают для разных товаров и услуг, от повседневных до уникальных предложений. Существуют материалы, которые привлекают наибольшее внимание пользователей:
- Продукты с массовым спросом: Например, товары для дома, косметика, техника или продукты питания. Статьи с яркими подборками товаров или рекомендациями пользователей привлекают внимание и могут эффективно стимулировать покупки.
Пример: «Топ-6 вещей летнего капсульного гардероба» или «5 причин присмотреться к новому шуруповёрту Nocord».
- Сложные и дорогие продукты: Это могут быть ипотечные кредиты, автомобили или банковские услуги, для которых необходимо подробно объяснить особенности и преимущества.
Пример: «Как взять ипотеку и не разориться» или «Топ-20 ноутбуков для работы с данными и графикой».
- Необычные товары и услуги: Промо-страницы подходят для продвигающих новинки или необычные товары, например, для новогодних подарков или технических новинок.
Пример: «Теперь на машину можно оформить не кредит, а подписку» или «5 функций Станции Мини с Алисой, о которых вы не знали».
Как запустить рекламу
Перед ее запуском необходимо правильно подготовить контент. Это важный шаг, поскольку текст и визуальные элементы должны привлекать вашу целевую аудиторию и решать ее потребности.
- Изучите свою аудиторию: Определите, кто ваш покупатель и что его может заинтересовать. Так вы выберете правильный стиль общения и подчеркнете преимущества вашего продукта.
- Форматы контента: Хорошо работают разные форматы контента:
- Подборки — помогает организовать ассортимент и представить популярные товары.
- Гайды — создают потребность в продукте, объясняя его нужность.
- Вопрос-ответ — помогает закрыть возражения потенциальных клиентов.
- Юзкейсы — показывают, как продукт решает конкретные проблемы.
- Тестирование контента: Важно протестировать разные заголовки и изображения, чтобы увидеть, какой контент лучше всего откликается у аудитории. Для этого можно добавить до пяти заголовков и три обложки на одну статью.
Запуск рекламы через Промо-страницы проходит через рекламный кабинет Яндекса. Чтобы настроить кампанию, необходимо выполнить несколько шагов:
- Заполнение информации: Введите название кампании, выберите стратегию (например, «Внешние переходы (ставка)» для новичков) и определите бюджет.
- Таргетирование аудитории: Определите, кто будет видеть вашу рекламу. Это можно делать не только по демографическим характеристикам, но и по интересам и поведению в интернете.
- Настройка контента: Загрузите текст, изображения, заголовки и обложки для своей Промо-страницы. Не забудьте подключить Scroll2Site для удобного перехода на посадочную страницу.
- Анализ и оптимизация: После запуска важно отслеживать показатели — CTR, процент дочитываний и переходов. Если какие-то из этих показателей низкие, стоит доработать текст, заголовки или изображения.
Промо-страницы Яндекса — это инструмент для продвижения товаров и услуг на разных этапах воронки продаж. Они подходят для широких и разнообразных целевых аудиторий, а также для компаний, готовых инвестировать в создание качественного контента и в рекламную кампанию. Используя умные алгоритмы Яндекса для таргетинга, этот инструмент может повысить вашу узнаваемость, побудить аудиторию к действию и увеличить конверсии.
