Вернуться назад
Медиаплан — это стратегический документ, который определяет способы и средства достижения измеряемых маркетинговых целей через рекламные каналы.
В перформанс-маркетинге, медиаплан составляется на основе каналов привлечения трафика, прогнозируемой конверсии по различным типам коммуникации с потенциальными клиентами, заданными параметрами ДРР для рекламируемых продуктовых линеек с учётом медианных цен и стоимости трафика из различных типов каналов.
Дополнительно медиаплан может сопровождаться digital-стратегией с описанием гипотез и каналов с детализацией бюджетов в заданных системах трафика.
Медиаплан предназначен для определения бюджета и распределения рекламных ресурсов между каналами привлечения трафика. Эффективный медиаплан учитывает особенности каждого канала и адаптируется под продуктовую линейку. Медиаплан также используется для планирования и оптимизации рекламных затрат компании, с учетом ожидаемых результатов и оценки возврата инвестиций. Он играет ключевую роль в формировании общей маркетинговой стратегии и реализации конкретных маркетинговых и коммуникационных целей.