Вернуться назад
Google Ads — это рекламная платформа от Google, которая позволяет запускать рекламу в поисковой выдаче, на YouTube, на сайтах и в приложениях, подключенных к партнерской сети Google.
Чтобы определить, по каким запросам показывать рекламу пользователям Google, используются ключевые слова (ключевики). А операторы оптимизируют рекламные кампании и повышают их эффективность.
Основные типы операторов
- Широкий ( )
Это оператор по умолчанию, когда вы просто вводите фразу без кавычек. Объявления могут показываться при поиске любых слов, связанных с вашим ключевым словом. Например, ввод «туры в Испанию» может привести к показам вашего объявления при запросах, связанных с путешествиями, Испанией, турами и т.д. - Фразовый (“”)
Используется для определения ключевика, который должен содержаться в точном порядке. Например, если вы укажете фразу «тур в Испанию», объявления будут показываться только тогда, когда пользователь введет эту фразу в точном виде или с некоторыми дополнениями. Например, «дешевый тур в Испанию» или «тур в Испанию на выходные».
Фразовый оператор охватывает меньше запросов, чем широкий, но больше, чем точный. - Точный ([ ])
Он позволяет очень точно определить аудиторию, поскольку объявления будут показываться только тем пользователям, которые ввели запрос, соответствующий ключевику по значению или смыслу. Например, если вы используете [тур в Испанию], ваше объявление будет показано только в случае, если пользователь введет именно этот запрос либо схожий по значению (Испанский тур). Это позволяет более точно нацеливаться на аудиторию. - Оператор минус (-)
С его помощью вы можете исключить определенные слова и словосочетания из ваших рекламных кампаний. Это особенно полезно для фильтрации нецелевых запросов. Например, если вы продаете дорогие туры и хотите избежать показов для дешевых вариантов, вы можете добавить -дешево, чтобы исключить все запросы, содержащие это слово.
Плюсы применения операторов
- Точная настройка аудитории
Они позволяют точнее нацелиться на вашу целевую аудиторию, что приводит к увеличению конверсий и снижению затрат на клик. - Оптимизация расходов
Исключая нецелевые запросы оператором (-), вы можете существенно сократить ненужные расходы на рекламу и повысить рентабельность своих кампаний. - Повышение качества объявлений
Более точная настройка ключевиков может улучшить качество вашей рекламы, что положительно скажется на их конкурентоспособности и позиции в поиске.
Правильное использование операторов для ключевых слов в Google Ads позволяет значительно улучшить эффективность рекламных кампаний. Понимание назначения каждого оператора и их правильное применение помогает не только сосредоточиться на целевой аудитории, но и оптимизировать затраты на рекламу.
Не забывайте регулярно анализировать результаты своих кампаний и корректировать настройки ключевых слов в зависимости от изменений на рынке и потребностей вашей целевой аудитории. Успехов в настройке ваших рекламных стратегий!
