В 2022 году digital-реклама претерпела ряд изменений. Одним из них стала маркировка рекламы.
В этой статье мы расскажем, какие действия необходимо предпринять рекламодателям для соблюдения изменений в Федеральном законе «О рекламе» № 38-ФЗ, связанные с маркировкой.
Какие изменения произошли в законодательстве?
Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ, который применяется к отношениям в сфере рекламы, периодически совершенствуется. 2 июля 2021 года в него были внесены изменения, согласно которым были введены требования к маркировке и учету digital-рекламы, демонстрируемой на территории России.
Ключевые принципы изменений:
- Вся онлайн-реклама должна быть зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), который курируется Роскомнадзором.
- Процесс регистрации контролируется ФАС и ФНС.
- Каждое рекламное объявление обозначается специальным идентификатором — токеном. Исключение составляют только рассылка и push-уведомления, которые не подпадают под требования маркировки.
- По каждому рекламному материалу необходимо ежемесячно предоставлять отчетность о количестве показов.
Зачем нужна маркировка рекламы?
Маркировка рекламы призвана:
- Увеличить прозрачность: Пользователи должны четко понимать, с чем они имеют дело – с рекламным объявлением или с обычным контентом.
- Повысить доверие: Отчетливое обозначение рекламы повышает уровень доверия к онлайн-ресурсу и к рекламодателям.
- Обеспечить честную конкуренцию: Маркировка рекламы предотвращает обман пользователей и недобросовестную конкуренцию.
- Улучшить качество рекламы: Рекламодатели, осознавая, что их реклама будет маркирована, более ответственно подходят к ее качеству и содержанию.
Как происходит маркировка?
Маркировка digital-рекламы в России происходит следующим образом:
- Регистрация в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР):
Рекламодатель регистрируется в ЕРИР, предоставляя информацию о себе и своей деятельности. В реестре создается профиль рекламодателя с уникальным идентификатором. - Получение токена для рекламы:
Рекламодатель генерирует токен (уникальный идентификатор, который включает в себя информацию о рекламодателе, рекламной кампании и типе рекламы) для каждой рекламной кампании или отдельного рекламного объявления. - Маркировка рекламных материалов:
Рекламодатель встраивает токен в рекламные материалы (текст, изображение, видео). Он может быть встроен в разные форматы — например, в URL рекламного объявления, в код рекламных баннеров или в метаданные видеоролика. - Отчетность о показах рекламы:
Рекламодатель ежемесячно предоставляет отчетность о количестве показов рекламы с указанием токена каждой кампании. Отчетность передается в ЕРИР через специальные сервисы или интеграции с платформами рекламы. - Контроль со стороны Роскомнадзора, ФАС и ФНС:
Роскомнадзор контролирует соблюдение требований к маркировке рекламы. ФАС и ФНС отслеживают финансовые операции, связанные с рекламой, и проверяют наличие необходимой документации.
Чек-лист для рекламодателя: список обязательных действий
Чтобы обеспечить прозрачность своей рекламы, придерживайтесь этого списка обязательных действий:
- Определите, подлежит ли ваша реклама маркировке: ознакомьтесь с требованиями Федерального закона «О рекламе» и уточните, требуется ли маркировка в конкретном случае.
- Выберите подходящий способ маркировки, исходя из платформы, где размещается ваша реклама.
- Обеспечьте четкую и заметную маркировку: маркировка должна быть легко заметна пользователю и не должна вызывать сомнений.
- Проверьте соответствие маркировки требованиям закона: убедитесь, что выбранный способ маркировки соответствует требованиям закона и соответствует требованиям платформы.
- Следите за изменениями законодательства: законодательство в сфере рекламы может меняться, поэтому важно оставаться в курсе актуальных правил.
Маркировка рекламы – это важный шаг к созданию прозрачной и честной рекламной среды. Соблюдение законодательства и правил маркировки помогают укрепить доверие пользователей и способствуют здоровому развитию digital-рекламы.