Полезные статьи

Вернуться назад Вернуться назад Вернуться назад

Маркировка рекламы в России: ключ к прозрачности и доверию

#Контекстная реклама# Таргетированная реклама
Маркировка рекламы в России: ключ к прозрачности и доверию

В 2022 году digital-реклама претерпела ряд изменений. Одним из них стала маркировка рекламы.

В этой статье мы расскажем, какие действия необходимо предпринять рекламодателям для соблюдения изменений в Федеральном законе «О рекламе» № 38-ФЗ, связанные с маркировкой.

Какие изменения произошли в законодательстве?

Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ, который применяется к отношениям в сфере рекламы, периодически совершенствуется. 2 июля 2021 года в него были внесены изменения, согласно которым были введены требования к маркировке и учету digital-рекламы, демонстрируемой на территории России.

Ключевые принципы изменений:

  • Вся онлайн-реклама должна быть зарегистрирована в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), который курируется Роскомнадзором.
  • Процесс регистрации контролируется ФАС и ФНС.
  • Каждое рекламное объявление обозначается специальным идентификатором — токеном. Исключение составляют только рассылка и push-уведомления, которые не подпадают под требования маркировки.
  • По каждому рекламному материалу необходимо ежемесячно предоставлять отчетность о количестве показов.

Зачем нужна маркировка рекламы?

Маркировка рекламы призвана:

  1. Увеличить прозрачность: Пользователи должны четко понимать, с чем они имеют дело – с рекламным объявлением или с обычным контентом.
  2. Повысить доверие: Отчетливое обозначение рекламы повышает уровень доверия к онлайн-ресурсу и к рекламодателям.
  3. Обеспечить честную конкуренцию: Маркировка рекламы предотвращает обман пользователей и недобросовестную конкуренцию.
  4. Улучшить качество рекламы: Рекламодатели, осознавая, что их реклама будет маркирована, более ответственно подходят к ее качеству и содержанию.

Как происходит маркировка?

Маркировка digital-рекламы в России происходит следующим образом:

  1. Регистрация в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР):
    Рекламодатель регистрируется в ЕРИР, предоставляя информацию о себе и своей деятельности. В реестре создается профиль рекламодателя с уникальным идентификатором.
  2. Получение токена для рекламы:
    Рекламодатель генерирует токен (уникальный идентификатор, который включает в себя информацию о рекламодателе, рекламной кампании и типе рекламы) для каждой рекламной кампании или отдельного рекламного объявления.
  3. Маркировка рекламных материалов:
    Рекламодатель встраивает токен в рекламные материалы (текст, изображение, видео). Он может быть встроен в разные форматы — например, в URL рекламного объявления, в код рекламных баннеров или в метаданные видеоролика.
  4. Отчетность о показах рекламы:
    Рекламодатель ежемесячно предоставляет отчетность о количестве показов рекламы с указанием токена каждой кампании. Отчетность передается в ЕРИР через специальные сервисы или интеграции с платформами рекламы.
  5. Контроль со стороны Роскомнадзора, ФАС и ФНС:
    Роскомнадзор контролирует соблюдение требований к маркировке рекламы. ФАС и ФНС отслеживают финансовые операции, связанные с рекламой, и проверяют наличие необходимой документации.

Чек-лист для рекламодателя: список обязательных действий

Чтобы обеспечить прозрачность своей рекламы, придерживайтесь этого списка обязательных действий:

  • Определите, подлежит ли ваша реклама маркировке: ознакомьтесь с требованиями Федерального закона «О рекламе» и уточните, требуется ли маркировка в конкретном случае.
  • Выберите подходящий способ маркировки, исходя из платформы, где размещается ваша реклама.
  • Обеспечьте четкую и заметную маркировку: маркировка должна быть легко заметна пользователю и не должна вызывать сомнений.
  • Проверьте соответствие маркировки требованиям закона: убедитесь, что выбранный способ маркировки соответствует требованиям закона и соответствует требованиям платформы.
  • Следите за изменениями законодательства: законодательство в сфере рекламы может меняться, поэтому важно оставаться в курсе актуальных правил.

Маркировка рекламы – это важный шаг к созданию прозрачной и честной рекламной среды. Соблюдение законодательства и правил маркировки помогают укрепить доверие пользователей и способствуют здоровому развитию digital-рекламы.

Статья была полезна? Поделись ею с подписчиками!