Лендинг (landing page)

Лендинг (лендинг-пейдж, landing page, посадочная, целевая или автономная целевая страница) — это отдельная веб-страница, созданная для выполнения одного целевого действия. Простыми словами, лендинг — это страница, которая помогает посетителю быстро принять решение: оставить заявку, купить товар или услугу, зарегистрироваться, подписаться на рассылку либо выполнить другое целевое действие. В отличие от многостраничного сайта, лендинг посвящен одному предложению и содержит оффер, преимущества, элементы доверия, форму обратной связи и призыв к действию (CTA), что позволяет увеличить конверсию. Лендинги используются в контекстной и таргетированной рекламе, email-маркетинге и других каналах привлечения трафика, адаптируются для мобильных устройств и подходят для продвижения отдельных продуктов, услуг, акций, мероприятий и новых направлений бизнеса. При создании лендинга в уникальном дизайне обычно разрабатывают прототип, дизайн и структуру страницы, после чего выполняют верстку, настройку форм и аналитику.

Главная особенность лендинга — концентрация внимания пользователя на одном предложении и одном целевом действии. Для этого страница содержит понятный оффер, описание преимуществ продукта или услуги, элементы доверия (отзывы, кейсы, сертификаты), форму обратной связи или кнопку призыва к действию (CTA). В отличие от многостраничного сайта, лендинг практически не содержит сложной навигации и отвлекающих элементов, что помогает повысить конверсию.

Лендинги чаще всего используются вместе с контекстной и таргетированной рекламой, email-маркетингом и другими каналами привлечения трафика. Современная посадочная страница адаптируется под мобильные устройства, быстро загружается и соответствует требованиям удобства использования (UX), поскольку эти факторы влияют как на конверсию, так и на эффективность рекламных кампаний.

Лендинг подходит для продвижения отдельного продукта, услуги, акции, мероприятия, вебинара или нового направления бизнеса. Если необходимо представить большое количество товаров, категорий или информационных материалов, обычно используют многостраничный корпоративный сайт или интернет-магазин.