Поисковый запрос — это слово или словосочетание, которые пользователи вводят в поисковые системы, такие как Google или Яндекс, при поиске информации в интернете.
Эти запросы являются основой для формирования поисковой рекламы и оптимизации контента, поскольку они отражают потребности, интересы и намерения пользователей. Анализ поисковых запросов позволяет понять, какие темы и продукты интересуют целевую аудиторию, и определить настройки нацеливания для привлечения трафика и повышения видимости веб-сайта. Важно учитывать частоту запросов, их коммерческую составляющую и конкуренцию по фразе для эффективной оптимизации сайта или рекламной кампании. Поисковые запросы являются ключевым элементом построения успешной поисковой стратегии и обеспечивают прямой доступ к потенциальным клиентам, ищущим конкретные продукты или услуги в интернете.
Поисковые запросы по типу:
- Коммерческие (купить входную дверь в Москве от производителя)
- Информационные (какой производитель входных дверей надежный?)
- Брендовые (название вашего бренда)
- Конкуренты (бренды конкурентов)
Поисковые запросы по типу участия в цепочке конверсии:
- Первый переход (ключи для охвата, первое касание)
- Промежуточный переход (работает в середине цепочки, прогрев)
- Последний значимый переход (прямые конверсионные запросы, брендовые ключи также часто конвертируют на финальной стадии)