Регистрация сайта в панели вебмастера Яндекс (либо доступ)
Регистрация сайта в панели вебмастера Google (либо доступ)
Полный парсинг сайта
1. Шаблонизация сайта: структура сайта с вложенностью и примерами типовых страниц
Регистрация сервисов сбора статистики (либо доступ)
1. Проверка на корректность настройки счетчиков (сервисов сбора статистики).
Описание SLA по коммуникациям, скорости реакции, временным слотам.
1. Назначение ответственных сотрудников
Регламент командной работы:
1. кто принимает решения,
2. кто утверждает технические задания и задания на изменения,
3. кто их внедряет.
Процесс эскалации технических вопросов (эскалация инцидентов)

Анализ семантики и планирование

Сбор семантического ядра с анализом частотности по точному вхождению, геозависимости и эффективности запросов (коммерциализация запроса):

Подбор запросов с частотностью по точному вхождению с привязкой к региону (либо без привязки в случае с геонезависимыми ключами) и параметром коммерциализации
Анализ успешных по трафику и позициям сайтов-конкурентов с целью выявления дополнительных поисковых запросов и трафикогенерирующих посадочных страниц, а также для определения оптимального количества продвигаемых ключей на посадочных страницах и LSI
Выборка поисковых запросов из доступных систем сбора статистики
Выборка из сервисов с базами поисковых запросов
Выборка из баз поисковых подсказок (для очень узких ядер)

SEO-анализ успешных конкурентов

Выборка конкурентов

На основании информации от отдела маркетинга/коммерческого отдела заказчика
На основании видимости по: семантическому ядру и отдельным группам кластеров (для анализа отдельных продуктовых линеек)

Анализ по SEO-параметрам

Технические SEO-параметры

Возраст домена
Количество страниц в индексе

Яндекс
Google
Страниц в выдаче keys.so

Количество страниц в Sitemap
Видимость

По нашей семантике
Всего ключей в топ 50

Яндекс
Google

Трафик из поиска
Бэклинки (Домены/Всего)

Интерфейсные параметры, юзабилити и адаптивность

Дополнительные интерфейсные удобные решения (дополнительные меню, каталоги, блоки дизайна, фильтры)

Наличие функциональных элементов веб-сайта (поведенческий фактор)

Микросервисы
Видео
Фотогалерея
Элементы интерфейса, увеличивающие время взаимодействия с проектом

Контент-анализ

Выделить удачные решения

E-E-A-T анализ конкурентов (основная задача: понять базовый уровень на рынке). На выходе получаем: список слабых зон по E-E-A-T, список быстрых доработок (простые, малозатратные и легко реализуемые решения, для быстрых, заметных и измеримых результатов), список стратегических задач, приоритизация внедрения, требования к контенту и авторам, требования к сайту (UX + контент)

Experience (опыт). Цель: понять, демонстрирует ли сайт реальный практический опыт

Как конкуренты показывают свой опыт?
Есть ли реальные сценарии использования продукта?
Какие форматы контента используются?
Есть ли логика: каталог — раздел — категория — услуга/товар?
Есть ли «точки доверия» на сайте: кейсы / проекты / портфолио/ примеры работ, подтвержденные важные числа, отзывы, блог/статьи, FAQ?
Есть ли связка коммерческого контента и информационного? Перелинковка между экспертными и продающими страницами?
Есть ли логика «краткий ответ + развернутый ответ»?
Присутствует ли UGC (комментарии, отзывы, обсуждения)?
Есть ли отзывы с деталями (что именно делали, какой результат)?
Наличие цены / прайсов или объяснение их отсутствия
Условия сотрудничества, гарантии и SLA
Понятные условия работы: доставка, оплата, оферта

Expertise (экспертность). Цель: оценить глубину и качество знаний

Контактные лица
Есть ли у них лица бренда (авторы)?
Указана ли экспертиза авторов (должность, опыт)?
Насколько контент раскрывает тему (не поверхностный ли он)? Используются ли профессиональные термины корректно?
Есть ли уникальные формулировки FAQ? Есть ли структурирование: FAQ, инструкции, гайды?
Есть ли уникальные инсайты или только рерайт? Покрывает ли контент интент пользователя (анализ успешных трафикогенерирующих страниц)?

Authoritativeness (авторитетность). Цель: понять, признаётся ли сайт/бренд на рынке.

Есть ли упоминания бренда на внешних ресурсах (анализ внешних ссылок)? Есть ли ссылки с тематических и трастовых сайтов? Есть ли PR-публикации с трастовых ресурсов?
Наличие отзывов на внешних площадках?
Есть ли экспертные материалы (интервью, статьи)?
Присутствует ли компания в каталогах и рейтингах? Есть ли профиль в Google/Яндекс Бизнес/2gis?
Есть ли брендовый спрос (поисковые запросы)

Trustworthiness (доверие). Цель: проверить уровень доверия к сайту

Базовая техническая надежность: https, вредоносные скрипты и инъекции, редиректы, mixed content, стабильный uptime, корректная работа форм и кнопок, адаптивность
Бизнес-идентификация: реальная контактная информация, юридическая информация, время работы, почта на домене сайта
Коммерческая прозрачность: цены, доставка, способы оплаты, оферта, возвраты и гарантии, условия работы
Репутация (внешнее доверие): профили в каталогах, отзывы на сторонних площадках, упоминания бренда, рейтинг компании, негатив в выдаче
Консистентность данных (NAP)

Составление структуры сайта

Кластеризация поисковых запросов для страниц сайта и распределение между посадочными страницами ключевых слов (на базе данных из пункта 1).
Описание функциональности дополнительных разделов и страниц для охвата поисковых фраз при расширении структуры
Описание интерфейсов на основании пункта 2
Анализ структуры контента по типам интента (информационный, навигационный, коммерческий, транзакционный).
Контент-профилирование: какой тип контента ранжируется по каждому кластеру.

Выводы и план по развитию проекта
Опционально: подготовка медиаплана по SEO-трафику

Фиксация исходных метрик и бизнес-целей проекта

Метрики:

Текущая видимость по СЯ
Трафик по ПС
Конверсии из ПС
Количество страниц в индексе

Яндекс
Google
Страниц в выдаче keys.so

Бэклинки (Домены/Всего)
Количество посадочных страниц (sitemap.xml)

Бизнес-цели:

Формирование бизнес-целей (SMART), unit-экономики, сезонности (если есть), CAC и LTV.
Определение высокомаржинальных направлений и приоритизация семантики (Cash Cow). Особенно важно для больших проектов с высоким набором SKU или проектов с большой разностью экономики продуктов.

Этап 2. Оптимизация

Региональная привязка и юридическая информация

Юридическая и контактная информация

Проверка на наличие страницы «О компании».
Проверка на наличие реквизитов компании, включая ИНН и ОГРН.
Проверка на наличие точного фактического адреса организации (с индексом).
Проверка на наличие страницы «Контакты».
Проверка контактного номера телефона
Проверка на наличие интерактивной или подробной статической карты проезда.

Проверка указания региона продвижения сайта в Яндексе.

В контактной информации на сайте (полный адрес)
В Яндекс Бизнес
В панели Яндекс Вебмастер.

Гео-агрегаторы

Проверка на наличие организации в Яндекс Бизнес
Проверка наличия организации на Google Maps (Google Мой Бизнес)

Привязка сайта к продвигаемому региону.

Размещение адреса и стационарного телефона в продвигаемом регионе на странице «Контакты» (в случае его отсутствия).
Указание продвигаемого региона в Яндекс Вебмастере.
Изменение контактной информации в Яндекс Справочнике.
Создание региональных поддоменов (при необходимости).

В случае наличия офисов/точек продаж в нескольких регионах
В случае, если отличаются цены в зависимости от региона

При отсутствии гео-привязки в Google

Создание аккаунта Google Мой Бизнес
Подтверждение адреса(ов) компании доступным способом

Подготовка и реализация технической оптимизации сайта

Рекомендации по URL, их перевод на удобные для восприятия человеком и поисковыми системами (ЧПУ).
Корректное использование редиректов для домена (http/https, www/без) без использования многоуровневых переадресаций (без цепочки редиректов)
Анализ карты сайта (sitemap.xml) на соответствие структуре сайта.
Архитектура посадочных страниц под кластеры запросов, работа со связанными семантическими группами контента.

Анализ разницы страниц в индексе, соответствие физической структуры и карты сайта
Используем документ с кластеризацией посадочных страниц

ТЗ на новые посадочные страницы (если требуется)

Проверка корректности изменений карты сайта

Анализ файла robots.txt: дубли, get-параметры, utm-метки, пагинация и др. Проверка индексации через кабинеты поисковых систем и минимум 2 независимыми парсерами для составления правил индексации сайта.
Корректное внедрение тега «rel canonical» для всех страниц сайта.
Анализ HTML-кода на валидность

Проверка HTML-кода на валидаторе, устранение явных ошибок валидации.
Устранение критических ошибок кода

Анализ страниц, проверка корректности отклика заголовков сервера.

Проверка корректности HTTP-заголовков: Content-Type, Content-Encoding, Cache-Control, Vary, Content-Language.

Анализ внутренних ссылок, поиск и анализ предупреждений, замечаний и ошибок в панели веб-мастера.
Проверка корректности обработки удаленных страниц (404 код)

Поиск внутренних 404
Поиск внешних 404

Проверка значения скорости загрузки страниц (Google Page Speed) для шаблонов сайта

Аудит размера DOM (частая причина низких оценок PageSpeed).
Проверка критического CSS и отложенной загрузки неважных стилей.
Аудит количества сторонних скриптов (CRM, аналитика, сервисы) — влияние на web-vitals.
Проверка современных форматов изображений (WebP/AVIF) и их fallback (резервные форматы изображений).
Анализ lazy-loading изображений и видео.
Анализ cookie-файлов: влияние на производительность, корректность установки.

Анализ логов сервера: частота обхода, статус-коды, страницы с низкой посещаемостью роботом, проблемы краулинга.
Проверка корректности настроек кэширования (browser caching, server caching, CDN caching).
Проверка настроек CDN: корректность раздачи статики, отсутствие конфликтов с политикой кеширования.
Анализ на наличие полных дублей внутренних страниц.
Анализ на дубликаты
1. Meta Title
2. Meta Description
3. H1
4. OG Title
5. OG Description
Анализ на наличие в индексе поисковых систем страниц сайта.

Анализ панелей управления сайтами в продвигаемых поисковых системах: индексирование, структура.
Работа с разделом «Индексирование» в панели Яндекс Вебмастер
Поиск некачественных страниц в индексе
Проверка на отсутствие поискового спама

Тестирование кроссбраузерности. Базовый анализ: mobile, tablet, desktop. Расширенный анализ: добавляем к базовому 4k, + анализ на уникальных устройствах для определения переходных состояний верстки, также кроссплатформенность верстки.
Проверка работы форм обратной связи по каждому шаблону сайта.
Анализ структуры сайта.

Анализ доступности страниц сайта в интерфейсе (все шаблоны).
Анализ быстрого доступа для важных трафикогенерирующих страниц сайта (на базе кластеров).
Анализ корректной работы интерфейсных элементов (основные шаблоны сайта).

Анализ функционала интерфейса (по кластерам или шаблонам), сравнение с успешными конкурентами на поиске, подготовка рекомендаций по внедрению

Сортировки
Фильтры
Блок связанных разделов-подразделов
Наличие цен
C-t-A блоки
LSI блоки или связанные информационные страницы
Еком-функционал
Поиск (кастомный поиск)
Отзывы
FAQ
Рейтинги
Коммерческая информация (доставка-оплата)
Блок характеристик

Анализ корректности структуры каталога и перелинковки

Сегментация
Соответствие трафикогенерирующим кластерам из семантического ядра
Связанные разделы/подразделы/информационные страницы с группировкой по связанным кластерам ключей
Корректность линковки каталог-раздел-подраздел-товар(услуга)
Анализ глубины вложенности URL и количества кликов до ключевых страниц.
Анализ архитектуры URL при использовании параметров (правила формирования query string, Матрица индексации URL).
Анализ полноты функциональных блоков

Каталог
Раздел
Подраздел
Карточка товара/услуги
Связанная с каталогом информационная страница

Анализ на наличие внутренних многоуровневых редиректов (цепочка редиректов). Проверка на внутренние редиректы.
Проверка на наличие дублированного меню.

Разработка альтернативного меню или блоков перелинковки с использованием ключей по СЯ

Проверка на наличие скрытых текстовых участков
Анализ на наличие «битых» ссылок на сайте.
Проверка наличия закрытия от индексации атрибутом nofollow ссылок на внешние ресурсы.
Проверка на разметку в стандарте schema.org

Основной тип (Product/Article/Service/Organization)
Вложенность сущностей
Корректность ключевых полей
Возможность расширенного формата (FAQ, Breadcrumbs, HowTo)
Тематическая разметка

Аудит видеоразметки, если сайт с видео.
Проверка Open Graph (OG) и Schema.org на соответствие для каждого шаблона сайта.

Базовая проверка на соответствие.
Исследование успешных шаблонов конкурентов.
Сравнение и улучшение.

Поиск неэффективных посадочных страниц:

малоконтентные страницы,
страницы без ценности,
страницы без поискового спроса,
страницы без входящего трафика.

Поиск каннибализации запросов: по позициям, по кластерам, по URL.
Проверка корректности внедрения alt-тегов картинок, включая шаблоны автогенерации.
Проверка корректности работы модуля мультиязычности, включая hreflang.
Проверка зеркал и лендингов, которые могут быть забыты и индексироваться.
Аудит поддоменов и микросервисов, влияющих на индексацию.
Проверка корректности API-ответов, если контент подгружается динамически.
Проверка маршрутизации SPA-сайтов, корректность server-side rendering (SSR) или prerendering.
Оптимизация внутренних ссылок по приоритету кластеров (весовые маршруты для высокотрафиковых групп).
Построение графа сайта и выявление «висячих узлов» и тупиков индексации.
Аудит страниц без единой ссылки (страницы-сироты, orphan pages) внутри сайта.
Настройка мониторинга важных страниц (Яндекс Вебмастер)

Примеры страниц каждого внутреннего шаблона сайта для внешней диагностики панели работы сайта
Далее все посадочный страницы из СЯ (если превысили лимит в 100, то выбрать самые основные кластеры)

Разработка политики «управления индексом»:

Удаление
Закрытие
Объединение

Использование API индексации кабинетов поисковых систем:

Автоподписка страниц на повторное добавление после крупных изменений.
Контроль обновления версий страниц и автоматическая отправка важных обновлений.

Оценка скорости переиндексации после внедрений.
Определение LCP-элемента и его оптимизация для уникальных шаблонов сайта.
Поиск CLS-элементов (смещение интерфейса).
Поиск тормозящих INP-элементов (скрипты, кастомные JS, события).
Аудит TTFB (server response time).
Аудит render-blocking ресурсов (JS/CSS таблица блокировок).
Анализ использованных шрифтов (woff2, preload, fallback).
Проверка отсутствия вредоносных JS-вставок, спам-переадресаций, руткитов.
Проверка структуры URL на возможные параметры, открывающие доступ к админке.
Проверка HTTPS и SSL-сертификата.
Проверка mixed-content.
Проверка XSS-уязвимостей мета-данных.
Проверка безопасности открытых endpoints (конечных точек).
Проверка CSRF на функционале.
Проверка контрастности текста/фона.
Проверка корректности ARIA-атрибутов.
Проверка навигации через клавиатуру (tabindex, focus).
Проверка альтернативных текстов.
Проверка кликабельных элементов

Анализ тепловой карты кликов
Анализ кликабельности элементов

Проверка различий DOM между mobile и desktop.
Проверка видимости контента на мобильной версии
Проверка кнопок и навигации на mobile.
Выявление зависимостей от старых библиотек (jQuery < 3.5, Bootstrap < 4).
Выявление устаревших deprecated-функций JS и API.
Анализ версий CMS/Framework.

Бэкап
Обновление

Проверка наличия устаревших URL-структур после миграций:

Работа с текстовым и графическим контентом

Подготовка задания для переработки или написания новых текстов на основании кластеров семантического ядра.
Подготовка текстов для продвигаемых страниц.
Анализ текстового и графического контента на уникальность и подготовка рекомендаций по уникализации контента (при необходимости).
Подготовка рекомендаций с текстами для продвигаемых страниц.
Разработка рекомендаций по удалению с сайта поискового спама (при его обнаружении).
Аудит AI/автогенерированного контента
Анализ коммерческих факторов качества контента (влияют на ранжирование в коммерческих тематиках).

Работа с функциональным контентом

На основании анализа конкурентов и анализа ниши сформировать задачи по функциональным изменениям сайта
На основании данных о конверсиях сформировать список функциональных изменений в карту конверсионного пути
Внедрить изменения

Мета-теги, OGG-теги и заголовки

Рекомендации по использованию в тегах и мета-тегах ключевых запросов.
Уникализация OGG-тегов с анализом LSI по кластерам с использованием C-t-A.
Рекомендации по формированию заголовков H1-H6 на основании LSI-анализа запросов по каждому кластеру.

Разработка ТЗ на контент при отсутствии информации для подходящих заголовков

GEO/AEO (внутренние материалы сайта)

Сделать сайт первоисточником структурированных, надёжных и пригодных для цитирования ответов.
Сбор (выделение из основной) семантики по информационным запросам для ЛЛМ и нейро-ответов от ПС
Анализ нейро-выдачи по запросам

Короткий прямой ответ (40–70 слов)
Расширение (2–3 абзаца)
Структурированный список / таблица
FAQ (реальные вопросы, не SEO-спам)

Работа с релевантностью и достаточностью материала

заголовки (H2–H4)
списки
таблицы
логическую связность
повторяемость сущностей

E-A-A-T и траст-факторы

Автор
Роль, опыт
Доверие от внешних ресурсов
Дата обновления
Версия материала

Структурированная разметка

FAQ
Article
Service
Product
Breadcrumbs
HowTo
Comparison (где уместно)

Проверка:

Можно ли скопировать ответ целиком?
Понятен ли он без контекста страницы?
Не требует ли дополнительных уточнений?

Этап 3. Внешняя оптимизация и продвижение сайта по стратегии natural-looking link-profile:

Добавление сайта в профильные каталоги и рейтинги

Анализ нишевых рейтингов и каталогов для определения площадок к размещению
Анализ бэклинков конкурентов и выборка площадок к бесплатному размещению
Регистрация сайта в открытых интернет-каталогах, а также интернет-каталогах компании.

Формирование списка каталогов для регистрации.
Формирование описаний для сайта.
Проведение регистрации в каталогах.
Составление отчета о регистрации.

Внешний link building

Анализ ссылочной структуры продвигаемого сайта, сравнение с сайтами-конкурентами.

Анализ качества ссылочной массы
Анализ текстов входящих ссылок
Анализ ссылочной массы на предмет тематической близости к тематике сайта.
Анализ «весомости» ссылочной массы.
Реализация комплекса мероприятий по погашению негативного влияния плохих ссылок на продвигаемый сайт, если таковые обнаружены в ходе анализа.

Разработка стратегии «ссылочного» продвижения сайта.

Определение объема ссылочной массы, которая будет вести на ту или иную страницу сайта в соответствии с удельным весом запросов, а также проведенным анализом ссылочной структуры сайта и сайтов-конкурентов.
Формирование анкор-листа (текстов ссылок) в соответствии с распределением запросов на страницах сайта, а также на основании анализа ссылочной структуры сайта и сайтов-конкурентов и требованиями поисковых систем. Обязательное использование безанкорных ссылок.
Разработка и реализация стратегии скорости наращивания ссылочной массы (планирование ссылочного прироста)

Получение ссылок со СМИ.

Формирование списка площадок для размещения пресс-релизов.
Написание пресс-релизов.
Размещение пресс-релизов на выбранных площадках.
Составление отчета.

Покупка ссылок с избранных площадок-доноров.

Формирование списка избранных рабочих площадок-доноров, передающих ссылочный вес.
Формирование текстов ссылок.
Покупка ссылок на избранных площадках-донорах.
Составление отчета.

Социальные сигналы, PR и крауд-ссылки

Работа с PR кампаниями (инфоповоды, интервью, коллаборации) для получения ссылок с трастовых площадок
Работа с соцсетями для увеличения ссылочного профиля.
Размещения крауд-ссылок

Мониторинг работоспособности ссылок.
Мониторинг качества ссылочной массы.
Мониторинг активности прироста ссылочной массы для быстрого реагирования на возможные атаки конкурентов на продвигаемый сайт.
Мониторинг оптимального соотношения анкоров входящих ссылок.

GEO/AEO (материал для внешних сайтов)

Создать сеть доверенных источников, которые ЛЛМ будет использовать как подтверждение и расширение знаний о вас.
Критерии подбора площадок

Экспертность в тематике
Индексация в Google/Яндекс
Посещаемость
Цитируемость в ЛЛМ

Сбор (выделение из основной) семантики по информационным запросам для ЛЛМ
Подготовка материала

гайды
аналитические статьи
кейсы
сравнения
экспертные комментарии
интервью

Требования к материалу

Чёткая разметка заголовками
Тезисы
Минимум маркетинга
Экспертный тон
Прямые и понятные формулировки

Размещение на внешних ресурсах

Отчетность, регулярный мониторинг, развитие проекта

Мониторинг и критические уведомления

Контроль технических ошибок
Контроль индексации
Контроль позиций
Контроль трафика
Контроль лидов

SEO отчет

Подготовка и предоставление ежемесячных отчетов с перечислением произведенных работ по продвижению сайта.
Анализ данных панели Яндекс.Вебмастер и Google.Вебмастер.
Анализ посещаемости ресурса в различных срезах (количество посетителей, страницы входа из поиска, процент отказов и другие кастомные параметры отчёта)
Мониторинг частотности запросов (сравнение по периодам)
Отчет по позициям
Отчет по трафику
Отчет по лидам
Отчет по ROI, ROMI и ROAS по SEO-каналу с помощью сквозной аналитики
Моделирование SEO-вклада в атрибуции.
Отчёт по неуспешным гипотезам (что не сработало и почему).

Внешние коммуникации по проекту

Со службой технической поддержки поисковых систем Яндекс и Google для решения спорных ситуаций (при необходимости).
С веб-мастерами для размещения материалов напрямую без использования бирж (возможные коллаборации)

Анализ конкурентов

Подбор конкурентов на основе поисковой выдачи и софта
Контент-анализ успешных страниц в рамках заданного кластера
Функциональный анализ успешных сайтов-конкурентов
Анализ способов коммуникации на сайтах-конкурентах
Анализ CJM и путей пользователя
Анализ бэклинков и способов продвижения
SEO-анализ успешных посадочных страниц конкурентов

Анализ и реализация рекомендаций по изменению внутренней структуры сайта

Анализ внутренней структуры сайта
Сопоставление структуры сайта с SEO картой сайта
Аудит внутренней оптимизации, подготовка рекомендаций по дополнительным изменениям на сайте.
Рекомендации по переработке структуры сайта (при необходимости).
Рекомендации по созданию доменов 3-его уровня (при необходимости).
Изменение внутренней структуры сайта

Продуктовый SEO-анализ

Анализ пользовательских сценариев (CJM) для SEO-трафика.
Анализ точек входа и точек конверсий на уровне кластеров запросов.
Статистика взаимодействия пользователей с функциональными элементами (тепловые карты, scroll depth).
Тестирование продуктовой структуры против конкурентов (продуктовый анализ конкурентов)